為了一洗負面形象，Uber特意聘請環球品牌顧問 Wolff Olins 為公司重新塑造品牌形象，把品牌原有的Uber字樣改成全新 Logo，首先放棄了原本的大階「U」字，改為圓潤字形，「u」字的放大版本。

▼Uber將會圍繞著三大原則：Safety、Accessibility 及 Global Ambitions，作出改革！同時亦有全新口號：We ignite opportunity by setting the world in motion。